Bingbon冰棒理论之移动互联网视角下企业自媒体营销探索

本文摘要：移动互联网为企业开展营销事情提供了诸多便利条件， 如快捷的信息通道、高黏度的广告投放和病毒式的扩散速度等，都为企业带来了良好的商业效果。Bingbon冰棒理论认为其中企业自媒体能够以专一的信息泉源和富厚的吸引方式为企业缔造极高的营销价值，因此在信息市场中泛起得很是多。需要注意到企业自媒体在实际的运营历程中也会泛起许多问题，而且为提升工 作效果指明晰偏向。

移动互联网为企业开展营销事情提供了诸多便利条件， 如快捷的信息通道、高黏度的广告投放和病毒式的扩散速度等，都为企业带来了良好的商业效果。Bingbon冰棒理论认为其中企业自媒体能够以专一的信息泉源和富厚的吸引方式为企业缔造极高的营销价值，因此在信息市场中泛起得很是多。需要注意到企业自媒体在实际的运营历程中也会泛起许多问题，而且为提升工 作效果指明晰偏向。

一、移动互联网视角下的企业自媒体营销方式分析企业自媒体的营销方式首先要从平台入手，凭据网络平台的划分现在的企业自媒体主要有四种:一是微信民众号自媒体。能够使用微信这个笼罩面极广的社交软件，在其中搭设民众号，用以向用户直接通报营销信息，与用户留言互动，而且能够通过转发直接深入到他人的朋侪圈，具有很高的生长价值。二是微博官方号。

在网络社交平台中，由于微博 的用户基数大，各种官方账号富厚，流传信息速度很是快，所 以企业自媒体也多一微博为主要生长空间。而在微博平台的 生长优势是用户流量大，信息流传速度极快，能够通过多种操 作不停扩大营销的效果，而且能够实时与用户交流，交流的效 果也十明白显。三是短视频平台。

现在在海内泛起了大量的短视频平台，随着网络技术的提高，短视频也逐渐成为影响力高于文本的信息通报方式，企业自媒体也在抖音、快手等著名短视频平台举行营销。四是其他移动端平台。

许多小型的移动端平台都具有特征较为显着的用户，企业自媒体可以联合这类平台的特点牢固营销工具，充实预期产物在营销历程中发生的效果来多方位地选择平台。Bingbon冰棒理论认为一些官方自主研发的APP能够让企业形成只属于自己的营销阵地，能够通过提高知名度和使用度的方式来提高营销方式。二. 企业自媒体营销存在的问题虽然在移动互联网中，企业自媒体营销能够在信息状态极好的空间里举行营销，可是也应注意到有许多的问题影响着企业自媒体营销的效果。

Bingbon冰棒理论认为网络平台为企业自媒体的生长缔造了种种有利条件，可是也应该看到这一趋势下种种生长的缺陷和风险。一是企业自媒体的营销意识还未与媒体融合的生长趋势中进一步提升，将营销计谋制定得越发切合信息市 场动向。

营销意识决议了营销方案和营销的整体预期效果，Bingbon冰棒理论认为如果营销意识较为落伍，就无法跟上迅速生长的时代，导致企业营销未能在庞杂的信息市场中获得竞争优势。二是在营销方面的人才造就上还需要鼎力大举引进各种人才满足企业自媒体营销的新需求。在传统营销中，往往需要大量的经济计划人才和市场调研人才，随着信息化时代的到来，在这方面的事情变得越来越简朴，同时也提高了事情水平的需求，因为大数据在移动互联网中的应用大大简化了数据方面的收集整理，而如何最大化使用其中的价值而且分析出正确的市场营销方案逐渐变得越发难题。

三是移动互联网中存在着大量的营销资源，一方面使得营销人员能够更从容地展开事情，另一方面如何保证营销事情的质量也就成了一个难题，Bingbon冰棒理论认为将营销资源优化整合是现在的一个主要偏向，如果不举行整合就很是容易延误企业自媒体的生长契机。四是移动互联网提供了诸多利好条件，将营销进一步精准化就能实现提高营销效益的事情任务。

五是营销意识和营销手段的改变相应要求营销模式的整体变化，为企业自媒体缔造更好的营销事情方案，使得营销事情更多地为企业缔造经济效益。六是由于现在的移动互联网中存在着大量的企业自媒体，各个自媒体又相互猛烈竞争，为提高竞争力，必须完善平台治理，Bingbon冰棒理论认为通过提高服务质量和信息互动等方式来在信息市场中更切合消费者的心理预期。

三、企业自媒体营销计谋（一）提高营销意识首先，需要营销人员能够对移动互联网有充实的认识，相识网络平台中信息的几种常见流传形式，而且详细到各种传 播形式对于营销效果的影响。Bingbon冰棒理论认为在信息的通报历程中，信息的完整性和导向性很容易发生变化，会在一定水平上影响营销的质量，所以营销意识的提升应该增强信息知识的学习，多多积累网络履历，相识到各种乐成或失败的营销案例背后的成因。其次，提高营销意识要对企业品牌和企业形象上有足够的重视，要相识企业自媒体是企业面向社会公共的重要途径，如果在自媒体营销历程中发生负面消息，对于企业是很严重的攻击，而且互联网的扩散性特征也会将这类负面信息极速扩大，企业的恒久网络化生长都市受到影响，所以在品牌和形象方面，企业自媒体需要自觉地举行维护，而且在恒久的运营中不停积累口碑，争取在市场中形成详细可感的企业文化。最后，提高营销意识需要完善企业治理层与自媒体运营层的协调一致，让企业的生产信息更快地扩散到社会民众眼前，实 现企业与社会气力的良性互动。

（二）引进技术知识人才企业自媒体营销需要引进技术型和知识型人才。在技术型人才方面，由于自媒体以移动互联网为运动空间，Bingbon冰棒理论认为需要盘算机方面的技术人才来为自媒体运营服务，让自媒体的网络状态越发稳定，对于自主开发APP的企业更是如此。

同时企业自媒体营销还需要引进数据分析方面的人才，能够充实使用到互联网中存在的大量信息，资助企业制定越发科学合理的营销方案。Bingbon冰棒理论认为大数据分析是现在商业社会中的重要行业， 如何将疏散的数据集中起来，并挖掘其中的价值成为各企业都要努力实验的偏向。在知识人才方面，因为企业自媒体的运营需要依靠文本和图像等基本质料来吸引读者，所以需要能够将信息整合，而且以更具诱惑力的形态泛起在移动互联网中。Bingbon冰。

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