2020综艺盘货，乘风破浪的姐姐体现亮眼

本文摘要：观点及说明正片有效播放：综合有效点击与用户寓目时长，最大水平去除异常点击量，并清除花絮、预告片、特辑等滋扰，真实反映影视剧的市场体现及受接待水平。会员内容：节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。会员内容有效播放：以节目的每集/每期盘算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。

观点及说明正片有效播放：综合有效点击与用户寓目时长，最大水平去除异常点击量，并清除花絮、预告片、特辑等滋扰，真实反映影视剧的市场体现及受接待水平。会员内容：节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。会员内容有效播放：以节目的每集/每期盘算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。要点概览榜单：台综TOP10均为综N代，前三甲被《王牌对王牌》《奔跑吧》《极限挑战》新一季包揽；《青春有你2》《缔造营2020》《乘风破浪的姐姐》三档女团选秀均入榜网综TOP10。

全网：2020全网综艺有效播放372亿，同比下滑9%；会员内容有效播放122亿，同比增长97%。平台：爱奇艺、腾讯视频保持领先优势，芒果TV逆势上涨，西瓜视频、B站入局，有效播放占比不足2%。

上新：2020上线季播综艺240部，同比增加25部；爱奇艺、优酷、芒果TV上新量在70部左右，腾讯视频高达99部。独播自制：台综独播占比提升至59%，网综独播占比稳定在90%以上；自制量级加码，芒果TV自制比例达89%。

体量：内容体量大幅增长，衍生节目有效播放同比提升184%，TOP50节目单期平均时长增至155分钟。会员付费：正片会员优享常态化，平台加速探索单期付费与超前点播模式。豆瓣：文化、推理类受好评，选秀、音综互动高。类型：爱奇艺选秀出圈、结构生活、夯实音综；腾讯视频富厚语言综艺品类，强化养成优势，入局微综艺；优酷深耕舞蹈、语言类超级IP，选秀聚焦男团赛道；芒果TV主打生活、情感、推理，多维创新入局潮水音乐、语言、选秀等新综领域。

用户画像：2020年四大平台上新季播自制综艺用户平均年事在27岁上下，女性占比60%左右。榜单2020全网电视综艺有效播放霸屏榜延续IP优势，《王牌对王牌》《奔跑吧》《极限挑战》新一季稳居2020年台综有效播放霸屏榜前三位；其中《王牌5》以25.5亿有效播放领跑，《王牌4》排在第8位，成为唯一两季在榜的综艺IP。2020年台综有效播放TOP10均为综N代，除《喜剧人》《歌手》为竞技类，其余均为真人秀，年播综艺《快乐大本营》稳居历年TOP榜。TOP10中，拼播综艺共7部，以爱腾优拼播为主，独播综艺共3部，均为芒果TV播出。

榜单2020全网网络综艺有效播放霸屏榜2020年三档女团选秀均进入网综TOP10，《青春有你第2季》以19亿有效播放领跑网综市场，《缔造营2020》位列第三，《乘风破浪的姐姐》位列第六。TOP10中综N代、新综各占5部，新综《哈哈哈哈哈》为爱腾拼播，其余均为独播。赛道上，女团、街舞、说唱、演出依旧为主要类型，同时新增声音互动、喜剧厂牌、潮水谋划等。全网综艺篇01 正片有效播放同比下滑9%，会员内容侧增长翻倍2020年全网综艺有效播放372亿，同比2019年缩减9%；网综有效播放凌驾电视综艺，累计有效播放191亿。

会员内容侧，2020年全网综艺有效播放122亿，同比增长97%，衍生节目外，更多综艺正片开启会员优享模式。02 芒果TV正片大盘、会员内容有效播放双增长各平台综艺有效播放漫衍上，爱奇艺、腾讯视频保持领先优势，两平台有效播放占比66%，2020同比降幅在10%左右；优酷同比下滑33%，7月《街舞3》拉动有效播放上涨，其余月份均低于2019同期；得益于《朋侪请听好》《浪姐》等新综的突出体现，芒果TV正片有效播放逆势上涨，增幅9%；B站、西瓜视频加码综艺领域，上线《中国好声音2020》《说唱新世代》《你好生活第2季》等节目，但两平台累计有效播放占比仍不足2%。

2020年各平台综艺会员内容有效播放大幅提升，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV均突破30亿，涨幅在90%以上。上新综艺篇01 综艺部数上涨，西瓜、B站入局2020年上新季播综艺（不含衍生）共240部，同比增加25部，其中电视综艺增加20部，网综增加5部。

疫情倒逼综艺制作创新，超15档“云综艺”上线，但有效播放占比不足1%，内容形式的限制使其成为特殊情况下的限定产物。爱奇艺、优酷、芒果TV上新量在70部左右，腾讯视频高达99部，较2019年增加13部；西瓜视频、B站加入综艺大战，以《中国好声音2020》《说唱新世代》入局经典音综和潮水说唱领域；西瓜视频纪实真人秀《很兴奋认识你》开创“直播+短视频+长视频”综艺新模式。02 独播综艺占比提升2020年独播综艺占比稳定在78%左右，电视综艺独播占比由2019年的48%提升至58%，网络综艺独播占比仍在90%以上。

分平台来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷独播综艺占比在50%左右，芒果TV独播综艺占比突破80%。03 自制量级加码，芒果TV自制比例达89%2020年各平台的自制综艺上新量均有提升，其中芒果TV自制综艺数量共55部，同比增加10部，保持领先优势；腾讯视频紧随其后，自制综艺共45部，爱奇艺、优酷自制综艺数量在25部上下。

各平台自制综艺比例均在35%以上，芒果TV的自制综艺占比高达89%。04 排播加量，IP价值最大化2020综艺节目内容体量大幅增长，一期节目分上下，一周多更，会员PLUS、多档衍生等编排形式也更为多样化；2020年正片节目衍生综艺的有效播放17亿，同比增长184%；季播综艺增至15期/部，其中14%的节目接纳一周双更模式；期均时长也由19年的113分钟扩增至121分钟，而头部有效播放TOP50节目平均时长更是高达155分钟/期。05 会员付费：正片会员化+单期付费/超点模式停止2020年底，上新季播综艺（含衍生）已更3511期，其中会员优享或专享期数占比73%，2019年这一比例为64%。

2020年会员付费内容形式更为多样化，继衍生会员专享，衍生单点付费后，芒果TV《密室大逃脱X乘风破浪的姐姐》 《明星大侦探》等节目均开启单期付费模式；腾讯视频《令人心动的offer第2季》超前点播解锁大了局，视频平台加速探索综艺的会员服务模式、挖掘存量市场价值。06 口碑：文化、推理类受好评，选秀、音综互动高2020年上新综艺豆瓣评分TOP10中，《明侦》系列推理类综艺占3部，文化、舞蹈类各占2席。2020上新综艺豆瓣评分人数TOP10中，音乐、选秀类占据7部。

07 受众反馈：TOP100弹幕量、评论量均缩减2020年上新综艺有效播放TOP100总弹幕量1.8亿，评论量701万，同比2019年TOP100划分下滑9%和24%。平台类型化01 爱奇艺：选秀出圈、结构生活、夯实音综选秀：《青春有你2》火爆公共圈层，各年事短用户笼罩相对平衡；《跨次元新星》开拓虚拟偶像新纪元，用户更趋年轻态，19岁以下用户占比24%。

生活：《做家务的男子2》《夏日冲浪店》《哈哈哈哈哈》差别领域切入反映生活常态，用户平均年事在25岁至29岁之间，《家务男2》女性用户占比78%，自制品类中更受女性群体接待。音乐：《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》 《我是唱作人2》笼罩说唱、乐队、原创等潮水圈层，平台音综标签得以强化，男性用户占比在40%左右， 20-29岁用户群体在50%以上。02 腾讯视频：富厚语言综艺品类，强化养成优势，入局微综艺语言：《托付了冰箱6》《脱口秀大会3》长盛不衰，《认真的嘎嘎们》《德云斗笑社》拓展平台喜剧元素，新老综艺富厚了平台语言综艺品类，女性用户占比在19%至73%之间，自制综艺中相对偏男性。

选秀：《缔造营2020》《明日之子乐团季》及系列团综强化平台偶像养成优势，两档选秀节目用户年事漫衍较为一致，《缔造营》相对受女性接待。演出：女性独白剧《听见她说》契合女性话题，结构中视频领域，在平台自制综艺中女性占比最高，为83%。

生活：《让生活悦目》《忘不了餐厅2》等涵盖独居、特殊群体，增添社会话题性。03 优酷：深耕舞蹈、语言类超级IP，选秀聚焦男团赛道舞蹈：深耕舞蹈领域，超级IP《这就是街舞第三季》及系列节目《师傅，我要跳舞了》有效播放占比39%，由中青年群体至儿童，街舞综艺愈发年轻化。

选秀：2020聚焦男团赛道，提前开启2021男团竞赛，《少年之名》《追光吧哥哥》女性受众占比均在70%以上。语言：超级IP《火星情报局5》升级回归，口碑逆袭。

04 芒果TV：主打生活、情感、推理，多维创新结构新综艺2020年芒果TV在《憧憬生活4》《闺女2》《女儿恋爱3》《妻子4》《密逃2》《明侦6》等原有的生活、情感、推理类综艺基础上，推出《婆婆妈妈》《婚前21天》等新综艺，为家庭情感生活视察类综艺再拓新视角；情感、生活类综艺女性占比均在73%以上。此外，芒果TV通过《我们的乐队》《说唱听我的》入局潮水音乐领域，提升平台男性用户群体活跃性。首创声音互动综艺《朋侪请听好》，19岁以下用户占比21%；《乘风破浪的姐姐》争夺选秀赛道，开创选秀新风潮。

《姐姐的爱乐之城》《舞蹈风暴第二季》《嗨唱转起来第二季》等综艺拉高平均年事，30岁以上用户占比均在50%以上。

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