入局综艺混战 西瓜视频有时机吗？

本文摘要：头条系最近一直在舆论的风口浪尖，尤其是抖音和Tiktok最受瞩目。不外与之差别的是，头条系的另一个产物西瓜视频，虽然相对低调，却也有许多值得我们关注的地方。7月28日，浙江卫视《中国好声音2020》定档8月播出，并官宣第一位导师谢霆锋，而该节目的全网独播权被字节跳动旗下视频平台西瓜视频拿下。 作为老牌综艺节目，好声音一直很有话题度。已往几年，《中国好声音》的全网独播权都在爱奇艺。此次加盟西瓜视频，似乎不太一样。

头条系最近一直在舆论的风口浪尖，尤其是抖音和Tiktok最受瞩目。不外与之差别的是，头条系的另一个产物西瓜视频，虽然相对低调，却也有许多值得我们关注的地方。7月28日，浙江卫视《中国好声音2020》定档8月播出，并官宣第一位导师谢霆锋，而该节目的全网独播权被字节跳动旗下视频平台西瓜视频拿下。

作为老牌综艺节目，好声音一直很有话题度。已往几年，《中国好声音》的全网独播权都在爱奇艺。此次加盟西瓜视频，似乎不太一样。要知道暑期不仅是属于莘莘学子的狂欢，也是整个文娱市场不行错过的重要时间节点。

在今夏的综艺大战中，各家视频平台早已祭出杀手锏，姗姗来迟的西瓜视频还能分到一杯羹吗？ 野心勃勃的西瓜 头条系有三大短视频应用，其中抖音热度最高，火山主打下沉市场（定位靠近快手），那么西瓜呢？西瓜视频一直没有走出来一条自己的路。看起来西瓜视频的久远目的是“中国的YouTube”，YouTube 可以说是中国视频公司的圣杯了，中国所有存在过的视频网站，除了乐视之外，都曾在某个阶段里想把自己打造成“中国的YouTube”，但显然现在为止还没有一家真正做到。最近一段时间，西瓜视频显着在向长视频领域扩张。是非视频并驾齐驱、相互联合，似乎成为了视频平台们通用的结构计谋。

在短视频领域如日中天的字节跳动入侵长视频应该是蓄谋已久。2018年8月，在自制综艺《头号任务》的公布会上，时任西瓜视频总裁张楠就曾表现，未来一年西瓜将投入40亿元“All in”自制综艺。现在看来，西瓜All in的不止是综艺，而是整个长视频市场。

西瓜视频首页的第二栏是“放映厅”，其实就是长视频内容。今年春节，《囧妈》在字节系APP上免费播出，消息一出，瞬间引爆全网。

抖音、火山播放《囧妈》可能只是给用户图个新鲜，但西瓜播放《囧妈》则可能意味着平台定位和调性的连续、基础性转变。其实在买下《囧妈》之前，西瓜早已开始走上自制网剧和网综的门路。西瓜视频首档综艺《头号任务》，由西瓜视频团结银河酷娱配合打造，湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。

在此之后，西瓜视频接连宣布了《考欠好没关系？》等九档综艺片单。涵盖移动原生综艺与微综艺两大内容类型，其在自制综艺领域的落子结构已然清晰。除了自制综艺，西瓜视频其实也在以内容采买这种更快速有效的方式填充内容库。在剧集方面，西瓜视频买下了《铁齿铜牙纪晓岚》《家有后代》《亮剑》等经典老剧，在自制剧方面也并没有落下，但并没有激起任何的水花。

但这一切都似乎只是西瓜视频的优美的愿望，一年多已往了，钱似乎花的无影无踪用户仍在爱优腾，西瓜视频并未培育出一个足够有标志性的综艺品牌，打头阵的《头号任务》和《考欠好 没关系？》甚至在豆瓣上连评分都没有。《囧妈》的上线，字节不只是靠一部影戏去拉动流量，背后更是和欢喜传媒展开了长达两年的互助，互助中重头戏是与欢喜传媒共建院线频道，配合打造“首映”流媒体平台，在西瓜视频上设立了独立入口及专区为欢喜首映举行导流。

现在的这些举动，无一不向外界诉说，西瓜视频对搅局长视频来势凶猛。但现在我们对西瓜视频的印象还停留在它只是短视频平台上。综艺大混战 只管疫情影响下的影视工业还在苏醒中，但各平台综艺节目之间的竞争很是猛烈，爱优腾芒的综艺大战已经打得火热。爱奇艺一连放出“大招”，背后的商业蓝图正逐渐拉开帷幕。

爱奇艺在2020以200亿+大投入结构六大综艺赛道和五个大剧赛道，及体育、多元垂直业务等多个内容赛道，共计200+娱乐内容。全民pick的《青春有你2》刚刚竣事，就继续推出躁动的《乐队的夏天2》。

爱奇艺连续输出爆款综艺的2.0版本。作为阿里不愿放弃的大文娱，优酷虽然已经糊了一部又一部的综艺，终于在这个夏天又祭出了王牌综艺节目《这就是街舞》，在属于音乐的夏天乐成分走了一杯羹。

腾讯依然坚守在选秀园地，从《缔造营》到《明日之子》，虽然没有很高的热度，但仍守住了自己的市场。凭借着“浪姐”，芒果TV敏捷出圈，芒果超媒市值扶摇直上到达1300亿，一度凌驾在美股上市的爱奇艺166亿美元（1154亿元）市值。不出意外，芒果超媒今年半年赚的就能靠近去年一年的盈利。在这关头，西瓜视频牢牢的抓住了《中国好声音》，好声音也似乎很需要这个流量庞大的平台帮自己回到巅峰。

《中国好声音》作为一档具有国民认知度的音乐IP节目，一连九年推出，其综合实力和影响力不容小觑，堪称每年暑期档标配综艺，拥有着稳定的受众群体。但作为综艺节目，即便再火，做了那么多季也早已开始走下坡路。无论多好的工具每年一直重复，观众也会审美疲劳，《中国好声音》也逃不外这个宿命。但单从收视率排名来看，去年《中国好声音》开播便轻松破了2%，势头十分强劲。

在社交网络上，却鲜少见人讨论“好声音”，既没有突出的选手代表，更没有广泛流传的作品。《中国好声音》的高收视率更像是在小圈子内自娱自乐。不外话又说回来，瘦死的骆驼比马大。

好声音的金字招牌，依然是音乐综艺中响当当的存在。此次《中国好声音2020》与西瓜视频互助，对于双方来说，显然是一种相互成就和助力共赢。但西瓜视频还是一个试水的新手，究竟高质量原创内容的生产和维护体系建设，非短时间可以赶超。西瓜的尴尬 西瓜视频进军长视频综艺之路并不是那么好走的。

短视频平台做长视频内容，有没有基因，它最终能走到哪一步?我们不得而知。但在长视频平台做短视频内容却有先河，阿里大文娱曾在2017年高调结构短视频：土豆宣布全面转型短视频，来疯转型“短视频+直播”的PUGC社区。两。

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